En el 2011 Lucas Puig, creo una marca en aquel entonces especializada en caps, hoy seis años después Hélas sigue siendo de nicho, pero la intención siempre fue esa, una marca para los amigos, un club de talentosos skate mostrando la marca por gusto y no por interés. Pero bueno esto no quiere decir que la marca no cuente con reconocimiento, al contrario el club a crecido con los años y de solo fabricar caps, la producción actual abarca prendas bien elaboradas como suéteres y chaquetas, además de las clasicas caps y t-shirts.
Para este 2017 la cercanía de Puig con Adidas permitieron una edición especial de la mano del gigante Adidas, la colección incluye una camiseta, unos shorts , una Polo shirt, calzado y el elemento estrella, una chaqueta la adidas x Hélas Wind Jacket, todo estará disponible en tiendas minoristas especializadas de adidas skateboarding y en el sitio web de adidas Skateboarding a partir del 5 de mayo.
El video promocional lo protagonizan Lucas Puig, Clement Brunel y Stephen Khou que forman parte del equipo skate de Adidas, hace referencia a los años dorados de la marca en los 80´s y la verdad esta muy divertido:
harddayco.com 
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