12 Crew a fondo x Hard Day

12 Crew es una de las marcas con más historia en esta Ciudad y que ha sido constante en su producción desde que fue fundada por Mauro Garfias en el 2010, su trabajo en la marca a tenido resultados que hoy le permiten vivir sin lujos pero cómodamente, para conocer el camino y la historia detrás de esta marca mexicana platicamos con  Mauro, quien amablemente nos abrió las puertas del lugar donde vive y produce lo que el mismo nombra como moda.

Nació en una familia con talentos artísticos, de padre músico y madre dibujante  Mauro  y su hermano aprendieron a dibujar incluso antes de leer , en la juventud el graffiti y la ilustración pasaron por su vida, sin embargo decidió que no podría vivir de ello, nos comenta que en los 90’s no se pensaba que alguien podría vivir del graffiti, en su paso por la ENAP se dio cuenta de su gusto por la moda, Casa de Francia fue su alma mater pero antes de eso al terminar la prepa trabajo en una lavandería industrial por dos años para clientes como Diesel México donde aprendió a trabajar la mezclilla conocimientos que hoy lo ponen como uno de los pioneros en trabajar el denim y los deslavados a nivel independiente. años después trabajó en Avón haciendo moldes y patrones de ropa para mujer, en palabras de Mauro” Me aburrí de hacer ropa para señoras y por eso formé mi marca”.

La imagen puede contener: 1 persona, sombrero, perro y niños

Fue por  ahí del 2010 que  la marca empieza a formalizar el trabajo de años anteriores, en parte por necesidades de la escuela donde ya participaba en algunas pasarelas y por otro lado por la necesidad de tener un producto de calidad hecho en México más allá de solo estampar playeras, su objetivo es ser referente de la ropa juvenil nacional, con la mezclilla como su elemento más emblemático.

Mauro se encarga del trabajo creativo detrás de la marca y cuenta con un equipo de mano de obra que le costó trabajo formar al que le tiene mucha confianza, el mismo coce todas las pruebas antes de pasar a la elección de tonos, colores y acabados o estampados, considera que es un pro y contra trabajar solo ya que con más equipo lograría resultados más rápidos pero no busca  hacerse rico solo lograr buenos resultados aunque tarde mucho tiempo en conseguirlos.

Este diseñador y creativo piensa  que un personaje detrás de la marca puede hacer menos complicado el camino, pero está orgulloso de que hasta el momento los seguidores de su marca son ganados por su trabajo y no por la influencia de terceros, (influencers o artistas que usan la marca), prefiere la fidelización por gusto que por influencia ya que asi el “Exito” depende de tu trabajo y no de un tercero.

 

Platicamos de las problemáticas que implica tener una marca en México, nos cuenta de cómo en parte los proveedores y el mal manejo de los directivos llevaron al cierre de Diesel México que junto a Astral Freaks y Gripho Mauro considera los pioneros del Street Wear en México, las tres marcas actualmente ya no figuran en el mapa de la moda nacional, posteriormente surgen otras como Naco, Milk Fashion que tampoco lograron sostenerse por más de una década, además la llegada del grupo Inditex  presenta aún más dificultades para los pequeños negocios que intentan competirle a este gigante español.

Mauro considera además que  el principal reto para las marcas nacionales independientes  es encontrar buenos proveedores, que trabajen bien y sin peros, piensa que  la generación que se encarga  de la mano de obra prefiere marcas con renombre o extranjeras y que por ello  las maquilas mexicanas son incumplidas y mal hechas en muchas ocasiones y esto repercute y merma la creatividad del diseñador, de cierta forma estamos limitados a diferencia de otros países.

En cuanto al streetwear nacional piensa que si hay  muchas marcas pero no sabe cuántas van a sobrevivir, cuantas van a lograr despegar, cuantas aprenderán a hacer las cosas que le gustan a la gente, cuántas van a hacer moda: pasar del objeto básico al objeto deseable, todos nos ubicamos y estamos haciendo las cosas, cree que Tony tiene buena identidad gráfica o que Sacrifice tiene un buen nombre pero que aún así a todos nos falta siempre seguir dando un paso más, para ofrecer lo que la gente busca, al fin de cuentas no hemos logrado enamorar al público especializado nacional, cuántos de ellos prefieren comprar marcas extranjeras que las locales, supongo que esa es una de las metas a conseguir nos comenta Garfias.

La imagen puede contener: una o varias personas y personas sentadas

El pensamiento de este joven de 29 años es que las tendencias son la clave para lograr buenos resultados, pero no es fácil crear un objeto deseable, el streetwear es moda y los iconos están bien definidos y ellos son los que marcan las tendencias,  como creador siempre tienes que saber cómo y cuándo soltar tu producto, las tendencias ya están marcadas y tu le pones tu estilo. Para Mauro no hay una fórmula para consolidar algo, pero el trabajo y la suerte ayudan mucho pero hay que estar preparado para cuando esta suerte te traiga trabajo, nunca pierdas los pies del piso, sigue trabajando y no te estanques en lo que te resulto alguna vez al final la gente se aburre.

Actualmente Mauro a lanzado un par de colecciones este año, está trabajando en modelos diferentes de pantalones  a lo que a trabajado en el pasado, para ello prepara una campaña de lanzamiento, su meta actual es seguir creciendo en números, a pasado de los 100 pantalones en 2 meses a los 100 pantalones quincenales, está agradecido con Supafresh por la oportunidad y el trabajo con ellos pero ya piensa en un punto de venta propio, los retos principales para lograrlo son el crecimiento de las tiendas en línea y encontrar gente de confianza, sin embargo esto no lo detiene a conseguir ese sueño que seguramente todas las marcas en México buscan, un punto físico es una buena forma de consolidar su trabajo y los sacrificios de 8 años con 12 crew.

Desde nuestra trinchera vemos muy centrado a este colega y sin duda creemos que logrará sus objetivos, aquella charla larga y apresurada nos ayudo a entender muchas cosas, agradecemos la confianza para permitirnos entrar a su casa y conocer a fondo el 12 crew.

 

 

 

 

 

 

 

 

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